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这个风险不防范就成家电业大雷


来源:腾讯家居

对于今年的家电市场来说,这个风险如果不能有效防范,而是任其混乱发展下去,那么对很多企业和商家来说,就是一颗“定时炸弹”和“大雷”。为何这么说?

今年一季度以来,因原料成本上涨引发的一轮家电涨价潮,一直受到国家层面的高度关注。日前,工信部首次就今年一季度的原材料涨价问题给予正面回应,并明确表态要积极采取措施稳定原材料价格。

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国家对于今年一季度原料价格上涨的原因分析,主要有三条:一是原材料成本上涨推动大宗商品的普涨;二是家电等下游行业生产恢复后形成了供需紧张态势;三是有色金属、部分化工产品等金融属性突出,在全球经济向好下推高了交易活跃度。

可以看到的是,这一轮原材料上涨,带来的家电等轻工产品,以及机械产品普遍出现了不同程度的市场涨价。但是,让家电圈没有想到的是,这三条原因全部是外部,没有一条是内因。也就是说,原料上涨属于典型的输入性冲击,而不是行业内部输出性力量所致。

这意味着:对于家电等产品来说,涨价的主要原因不是来自于行业内部市场和消费需求的反弹和增长,造成了原材料供需的阶段性紧张;相反,而是众多家电厂商担心原材料一路上涨,在一季度普遍采取了“备货、囤货”经营策略,从而共同促成了当前家电原材料涨势未改。

不过面对一季度以来的原材料涨势,国家并没有打算“无视”,相反给出了解决手段:一是、引导和防范市场的恐慌性购买或囤货,坚持打击垄断市场、恶意炒作的违法违规行为;二是,支持上下游企业建立长期的稳定合作关系,协同应对市场价格波动风险,鼓励企业进行期货套期保值交易。

这两点在家电圈看来,无疑是直击问题的根本和关键:前者,提醒所有的企业,不要借原材料涨价炒作并制造恐慌情绪,造成囤货卖不掉就很麻烦了。毕竟,对于家电等耐用消费品来说,一时高成本囤货,一旦出货不畅,必然会引发后续的一系列经营业绩、利润亏损等问题;后者,则明确告诉所有企业,这轮的原料上涨没有支点,很难持续,而且也可以通过资本、财务手段来缓冲和破解,所以千万不要总是怀着赌意去经营。

其实不只是国家层面,包括家电产业层面,很多厂商担心的事情,正在发生。那就是原材料上涨引发的家电厂商赌博式经营、盲目性囤货问题,正在变得严重。一旦很多厂商误认为,原材料上涨一直会下去,很容易在未来遭遇经营的风险。

虽然一季度以来,原材料价格的持续、大幅度上涨,引发整个家电产业链上下游企业的备货、囤货经营策略。带来的最直接结果:一是,大家都认为这一轮原材料上涨还将持续,而且后劲足,所以都不急着卖货,而是急着囤货;二是,大家都希望借助涨价炒作甚至营销,从而加快商家的提货。而商家也看中了涨价带来的投机空间,加快囤货的力度。最终大家都在这种“对赌式”经营滚动发展,无视消费局面。

那么一旦原材料上涨的势头衰减,以及消费需求持续不旺,对于众多家电厂商来说,上半年的销售任务还没有完成,而下半年以及全年的销售任务又将如何完成?显然,这将是一道巨大的行业经营悬疑题。

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